El EMPRENDIMIENTO EN LOS JÓVENES DE HOY

Empezaré haciendo referencia a Jóvenes: a mis queridos jóvenes amigos, jóvenes alumnos, jóvenes compañeros… Jóvenes que con toda su creatividad, imaginación, su memoria despierta y ávida de aprender, jóvenes con entusiasmo y ganas de salir adelante pero que viven en un mundo en donde el dinero y el bienestar priman, en donde la explotación de la gente, la deshonestidad en los negocios, la corrupción en la política, el conservadorismo, la hipocresía y la competencia reinan y predominan.

Nos enfrentamos a un conflicto de valores muy complejo, inherente a la sociedad contemporánea. Muchos de los principios básicos del comportamiento humano, han sido reemplazados por valores cambiantes que se apoyan en argumentos de la nueva era, ligados al desarrollo científico y de la tecnología y también a los cambios sociales. De ellos se deriva un enfrentamiento entre estos modos de actuar más propicios de los jóvenes y lo que ellos mismos displicentemente consideran tradiciones superadas.

La ola de creciente inquietud y desconcierto que estamos viviendo nos exige cada vez más. No podemos escapar de la situación de cambios que afecta a la sociedad; en este sentido una persona con espíritu emprendedor, con ganas de vivir, de crecer y forjar su futuro con voluntad y valores encontrando desafíos y retos donde los demás ven obstáculos, con nuevas ideas y siendo capaces de proyectarlas en el futuro.

Y ahí en su proyección en el futuro, el miedo o el temor, es uno de los principales obstáculos que dejan por el camino a muchos jóvenes y jóvenes emprendedores. Pero no se trata sólo del miedo a arriesgar en un negocio y hacer una inversión económica, sino también a emprender en una aventura empresarial y hacerla compatible con la vida familiar. Sin embargo, debo decir que un buen emprendedor, no es alguien que no tiene temor a enfrentarse a un reto, sino alguien que consigue controlar el miedo y hacer que éste juegue a su favor. El emprendedor no espera que los obstáculos y problemas que encuentra en el camino le solucionen los demás, al contrario su actitud debe ser resolutiva, no huirlos, ni esperar que el tiempo los borre o se resuelvan solos, debe saber enfrentarlos con entereza y responsabilidad buscando siempre decisiones acertadas o no, pero que en esa vía encuentre siempre aprendizaje e impulso para conseguir las metas propuestas.


Los jóvenes deben buscar su superación interna por medio de sus emociones y pensamientos, amar lo que hacen, confiar en sus capacidades, sabiendo que en el mundo laboral y de negocios, las buenas y válidas decisiones se toman con determinación, tenacidad pues quien comienza un proyecto, una idea, debe tener una perspectiva clara, concreta y luchar por ella, a la vez, debe tener paciencia hasta cumplir lo propuesto, el trabajo constante, la actitud positiva que debe ir ligada a la constancia:"Un optimista es el que cree que todo tiene arreglo. Un pesimista es el que piensa lo mismo, pero sabe que nadie va a intentarlo" (Jaume Perich), el uso del sentido común, la confianza en sí mismo, la humildad, todo esto con una dosis de voluntad y deseos de triunfar en la vida, marcan la diferencia y en el futuro la excelencia.

Mis queridos jóvenes recordemos siempre la frase de la Madre Teresa de Calcuta: “A veces sentimos que lo que hacemos es tan sólo una gota en el mar, pero el mar sería menos si le faltara una gota”.


Mst. Ximena Peralta Vallejo

El MARKETING DE LA MARCA

La marca va más allá de la funcionalidad del producto o servicio, es un elemento tremendamente importante para competir con éxito en el mercado. Es un importante activo que permite identificar, diferenciar y comunicar la oferta de una empresa y además asociar determinados beneficios a un producto en particular. Por eso es importante que se escoja un buen nombre de marca que comunique claramente la oferta de la empresa. Nombres como Farmacias Sana Sana, lo consiguen.

Con el tiempo y la publicidad un nombre de marca, puede llegar a ser considerado el nombre de la categoría, por ejemplo la categoría de las gaseosas negras a las que se conoce como “colas” o la categoría de las gomas de mascar a las que se denomina “chicles”. En ambos casos la marca se ha posicionado como el líder de la categoría. Pero cómo lo han hecho? Esas marcas han logrado tener un posicionamiento sólido debido a que han sabido gestionar de manera adecuada tres aspectos fundamentales:

Credibilidad.- Una marca es creíble cuando su propuesta puede ser asociada de manera creíble al producto al que la marca confiere significado. La coherencia es la palabra clave para obtener credibilidad. Diners Club es una marca creíble pues supo ser coherente con el eslogan que utilizó durante mucho tiempo “solo pagas lo que firmas”

Legitimidad.- Que viene dada por la continuidad de la marca a lo largo de los años. El mero hecho de haber vivido tiempo suficiente como para que se haya olvidado el momento de su nacimiento bastará para que la marca sea considerada legítima, es el caso de Coca Cola

Afectividad.- El tercer factor que debe tenerse en cuenta una marca para lograr su aceptación es el añadir a su propuesta una cierta carga afectiva pues la marca aumentará sus posibilidades de ser elegida y preferida si consigue estimular las emociones del público. Es el caso de Pilsener que ha logrado vincular a su marca el sentimiento de ecuatorianidad, ya que se define como “la cerveza de los ecuatorianos” y es auspiciante oficial de la Selección de fútbol

Pero una marca además debe tener una singularidad o “personalidad” asociada a ella. Un Mercedes es un automóvil de alta gama, pero también es un coche alemán, es fiable, es status. Ahora bien, ¿qué sucede cuando una marca representa una cosa y luego lanza un producto nuevo que significa otra cosa? Al crear confusión en el consumidor, diciéndole que ahora también somos "esto otro", estamos fallando. Cuando una misma marca hace otra cosa, sobre todo si su significado está bien introducido en la mente, crea desconcierto y reduce la credibilidad. Ese fue el caso de Mercedes al introducir su vehículo Clase C.

Cuando hablamos de que las marcas son uno de los aspectos de mayor importancia en los mercados modernos y que deben ser adecuadamente gestionadas parecería que estamos refiriéndonos únicamente a una actividad que concierne a las empresas grandes, sin embargo la gestión de la marca compete a toda empresa, independientemente de su tamaño.